市场规模近万亿元文旅融合释放红色旅游新活力

2024年国庆假期，山东临沂一景区ldquo;跟着团长打县城沉浸式演艺节目火爆出圈，游客变演员，景区变ldquo;战场，一番ldquo;战斗下来，体验感爆棚，情绪价值拉满。国庆长假虽已过去，但ldquo;打县城在社交媒体上热度不减，也让更多游客ldquo;种草红色旅游。

近年来，红色旅游人气高涨，不断刷新市场纪录。携程平台数据显示，红色景区游客中，年轻人成了主力军。今年ldquo;五一假期，红色旅游相关景区订单同比增长超两成。国庆假期，全国红色旅游经典景区日均订单量同比增长70%。

红色旅游受追捧并非偶然。如今，人们对旅游的需求日益多元，除了放松休闲，也需要在旅游的过程中增长见识，丰盈精神。红色旅游成为凝聚民族精神、坚定文化自信的生动课堂，很多家庭愿意带着孩子走访革命圣地，通过追寻红色足迹，重温红色故事，汲取奋进力量，从中感受幸福生活来之不易。

红色旅游不仅是传承国家记忆、增强社会认同的重要渠道，也日益成为带动地方经济发展的重要力量。《中国红色旅游发展报告》显示，全国红色旅游接待人数已突破20亿人次，红色旅游市场规模接近万亿元。如何进一步促进红色资源的价值转化，成为议论话题。

关注游客视角。过去，人们参与红色旅游的方式主要是站在景点听解说。近年来，许多红色景区通过改革创新、科技赋能，不断增强红色旅游的吸引力和感染力。ldquo;跟着团长打县城就是让游客成为参与者，通过寓教于乐的方式把红色故事更好地传承下去。只有不断增强红色旅游的现代感与时代感，才能满足游客日益增长的精神文化需求，从而让红色旅游持续吸引年轻人。

要善于做加法。ldquo;跟着团长打县城节目依托的是山东省临沂市沂南县中国沂蒙红色影视基地，这里曾拍摄过《沂蒙》《斗牛》《红高粱》《铁道飞虎》等400多部影视剧，影旅融合增强了该地红色旅游的吸引力和竞争力。要让红色文化与影视、科技、教育、农业、体育等元素融合碰撞，催生更多新业态、新体验、新玩法。通过文旅融合，不断拓宽红色旅游的内涵与外延，推动更多红色资源ldquo;出圈。

游客参与红色旅游，既想接受传统教育，也渴望体验美好生活。近年来一直受到游客欢迎的嘉兴红色旅游线路，既有南湖的红船，也有鲜花盛开的小镇，革命先烈的奋斗牺牲与今天的幸福生活联系在一起，让新时代红色旅游释放出强大感染力。这说明，人间烟火气和红色旅游的宗旨并不矛盾，各地一方面要深入挖掘本地红色旅游资源，用创新方式讲好红色故事；另一方面也要努力满足游客吃、住、行、游、购、娱等现实需求，不断提升旅游业发展硬实力和软实力。

有一些地区拥有丰富、独特的红色资源，但尚属于经济欠发达地区，景点之外的城市和乡村，还不具备完善的商业环境。各地要从旅游目的地建设的角度出发，用旅游进一步带动基础设施建设，推动红色旅游融入乡村振兴和城市发展，实现经济效益和社会效益双丰收。

2024年国庆假期，山东临沂一景区ldquo;跟着团长打县城沉浸式演艺节目火爆出圈，游客变演员，景区变ldquo;战场，一番ldquo;战斗下来，体验感爆棚，情绪价值拉满。国庆长假虽已过去，但ldquo;打县城在社交媒体上热度不减，也让更多游客ldquo;种草红色旅游。

近年来，红色旅游人气高涨，不断刷新市场纪录。携程平台数据显示，红色景区游客中，年轻人成了主力军。今年ldquo;五一假期，红色旅游相关景区订单同比增长超两成。国庆假期，全国红色旅游经典景区日均订单量同比增长70%。

红色旅游受追捧并非偶然。如今，人们对旅游的需求日益多元，除了放松休闲，也需要在旅游的过程中增长见识，丰盈精神。红色旅游成为凝聚民族精神、坚定文化自信的生动课堂，很多家庭愿意带着孩子走访革命圣地，通过追寻红色足迹，重温红色故事，汲取奋进力量，从中感受幸福生活来之不易。

红色旅游不仅是传承国家记忆、增强社会认同的重要渠道，也日益成为带动地方经济发展的重要力量。《中国红色旅游发展报告》显示，全国红色旅游接待人数已突破20亿人次，红色旅游市场规模接近万亿元。如何进一步促进红色资源的价值转化，成为议论话题。

关注游客视角。过去，人们参与红色旅游的方式主要是站在景点听解说。近年来，许多红色景区通过改革创新、科技赋能，不断增强红色旅游的吸引力和感染力。ldquo;跟着团长打县城就是让游客成为参与者，通过寓教于乐的方式把红色故事更好地传承下去。只有不断增强红色旅游的现代感与时代感，才能满足游客日益增长的精神文化需求，从而让红色旅游持续吸引年轻人。

要善于做加法。ldquo;跟着团长打县城节目依托的是山东省临沂市沂南县中国沂蒙红色影视基地，这里曾拍摄过《沂蒙》《斗牛》《红高粱》《铁道飞虎》等400多部影视剧，影旅融合增强了该地红色旅游的吸引力和竞争力。要让红色文化与影视、科技、教育、农业、体育等元素融合碰撞，催生更多新业态、新体验、新玩法。通过文旅融合，不断拓宽红色旅游的内涵与外延，推动更多红色资源ldquo;出圈。

游客参与红色旅游，既想接受传统教育，也渴望体验美好生活。近年来一直受到游客欢迎的嘉兴红色旅游线路，既有南湖的红船，也有鲜花盛开的小镇，革命先烈的奋斗牺牲与今天的幸福生活联系在一起，让新时代红色旅游释放出强大感染力。这说明，人间烟火气和红色旅游的宗旨并不矛盾，各地一方面要深入挖掘本地红色旅游资源，用创新方式讲好红色故事；另一方面也要努力满足游客吃、住、行、游、购、娱等现实需求，不断提升旅游业发展硬实力和软实力。

有一些地区拥有丰富、独特的红色资源，但尚属于经济欠发达地区，景点之外的城市和乡村，还不具备完善的商业环境。各地要从旅游目的地建设的角度出发，用旅游进一步带动基础设施建设，推动红色旅游融入乡村振兴和城市发展，实现经济效益和社会效益双丰收。